相互リンク営業メールをするのも、受けてやるのもまあ止めた方がいいんじゃないかなという話
相互リンク依頼の営業メールを頂く事が多いのですが、全て断っています。いや、いくつか載せちゃった・・・（笑）のですが、まあ意味はないということで、以下考えを述べてみます。
万一、ここを相互リンク営業をしようとしている人が見たら送らないでくださいね。対応してないですよ。
目次
結論
- 現時点では相互リンクの有効性は不明。多分なさそう。
- なさそうだけど「ありそう」だからやるという考えが氾濫していてそのために行っている人が多いという理解。
- なさそうだから止めるかと、そういう人はやらないのではないかと。
- リスクがないからやってもいいと考えるならあり。
- だがしかし、リスクはその事業者へのつながり、それらが信頼できるかとなるが、微妙になる（むしろ評価を下げるリスクにつながるかも）
色々いってますが、まあ自分で判断しましょう。
なんで相互リンクするのか？
シンプルにこれは、従来的に、相互リンクをすると、Google検索しかり、検索サイトなどの評価が上がる。そのために、検索結果に出やすい。そうすると、検索流入を得られる。ということだと感じています。本当かはおいておいて。
- 相互リンクする
- お互いまたはどちらかの評価が上がる（評価とはそのサイト自体に対する検索サイトからの認知みたいなものです）
- 評価が上がったサイトのほうが、検索上位に出やすい（これらをSEO＝検索エンジン最適化と呼ばれているのはかなり一般化したはずです、多分）
- 検索上位のほうが当然、上のほうがクリックや見られやすい（認知や流入が増えるので嬉しい）
ということですね。相互リンクしなかったらこれらが出来ないわけではないでしょう。例えばコンテンツの質を上げるとかもそうですよね。
それはおいておいて、こういう仮説があるのではないかということです。
それは本当か？
Google公式見解というか、外部リンクのSEO説明というところによると、
他のサイトへのリンクを用意することは問題にはなりません。たとえば情報提供元を引用するなど、外部リンクを使用することで自分のサイトの信頼性を高めることができます。外部サイトへのリンクを張ることが理に適うと判断した場合は、リンクとともに、リンク先を連想できるような文脈を提供します。
https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/links-crawlable?hl=ja#external-links
一般的な言い回しですが、シンプルで分かりやすいです。例えば、僕が麻婆豆腐の作り方記事を書いた時に、使う調味料で味噌があるわけですが、甜麺醤という甘味噌ですね。この紹介をリンクしたり、それこそメーカーやその検証記事などなら関連性があるといえると。
その場合に、外部リンクが信頼できるというようには読み取りづらく、ここでは「自分のサイトの信頼性を高める」とあるので、関連したコンテンツをユーザーに出しているということになるから、高まるわけですね。
ポイントは、ユーザーにとっての便益や関連性が高まった。いわば自然な紹介や不自然ではないということですよね。
不自然なリンクなら評価が下がりそう
というわけですね。
明らかに不自然なものはむしろ逆効果となりそう。つまり信頼されないコンテンツとなる。それこそ、相互リンク集が昔からあるわけですが、これは何の意図があるか？ということで、単なる記事を適当に集めて、それこそ占い記事、ビジネス・・・というようにメディアでも何もないのに載せているようなブログは怪しい？ですよね。明らかに信頼性は低そうですが、多分高まっていないのでしょうね。
自然なリンクって何か？
ここで自然というのは、僕の解釈でもありますが、関連性が適切だというある種の距離感ですかね・・・。それこそ、こういった文中で示す時に、いきなり10個もリンクをつけないですし、関連しているといっても、いきなり全く関係ない広告的リンクがあれば意味がないわけですよね。
リンクというのは、この人やこの記事いいなという人がいて、張りたいなと。参照したらいいよね。良いね、というところで（逆に批判されるべき記事にも貼られるわけですが、それはnofollowをつけたほうがいいらしいですが、手間ですね・・・）貼るわけですね。
ここでいう自然とは、会話や伝え方においての自然という意味であって、それをなんらかのアルゴリズムで解釈しているのでしょうね。多分ですけど。
やっぱり信用できない? 相互リンクリクエスト SEO外部対策のホントのところという記事があって読んでいたのですが、SEO対策会社視点でもあるので、逆に質の悪い相互リンクはやっていないと読み取れるので、そういう会社は信頼できるんでしょうね。実際は分からないですよ。
昔の名残やブーム再燃
確かに昔、相互リンクブームとかあったような。今は利用者の動きが違うので、AI検索やGoogle検索などで見てしまうから、ブックマークは安全に使いたいとかに限られるというか（例えば金融機関とか）、そんな感じがします。
ブームといえばそれまでですね。20年前のものが今の人は知らないとか、または知っていても「ああ、懐かしい」となるというか。
あと、これは深読みですが、SEO事業者（の全てがやっているとは思いませんが）にとっては、相互リンクメールを出すことで、営業をしている業務をしている感があります。それで、どうかを言える。実際に顧客の理解は曖昧なのでしょうが、それで当然リンクを見て「アクセスは1増える」（笑）ので、それで減ることはないでしょう。
ただ問題はそこから評価が高まるかですが、まあ厳しいですよね。
むしろ、リスクが高いからまずしないほうが賢明か
ここではさらに深読みして、もし僕のようなブログ運営をしている事業者、個人法人問わずですが、営業メールとしての相互リンクが来たとします。
これは言葉を選ばずにいえば「情弱（情報弱者の意図、揶揄する意味で用いられることが多い）」という人を選別しているのかなとも思います。つまり意図はこうです。
- ある事業者は、相互リンク営業メールを送る
- それによって殆どは反応がないが、稀に反応がある（率は不明だが、全くないわけではない）
- その反応した人と相互にリンク掲載する（ここまでは問題ない）
- さらに、その人、またはサイトと別のサイトに誘導する（例えば同じように相互リンクするサイトなど）
- そして、それらをリスト化して別事業者に売るや提供するなどとする
まあ悪くいえば名簿屋ってやつですね。当然そこででてくるリストというのは、つまりあなたが、
- 相互リンクというところでわざわざ行動してくれる人であること
- それらの効果性を信じている（全く意味がないならやらないので）程度のリサーチや認知である（SEOまたはITやWEBに疎いということを示している）
- それらは他でも欲しがる人がいる
という、かなりブラックな感じがしますが、推測でしかなくて、掴んだわけではないですよ（笑）
でも、まあできますよね。
当然、知っている人とか、認知があるとか、そういうならいいですよ。僕も知っている人とか、良さそうならリンクを貼るので。ただ、そういう「営業メール」ってまず第三者で他人ですよね。そこがポイントですね。
心理戦みたいなものです。そうやって相互リンクがあると効果があるのではと思い込ませることもできる。みんな空みてたらそっちみません？そんな社会心理学みたいなことですかね（笑）
信頼性を高めるAI活用には注意
これは詐欺などで使われているケースです。前取り上げましたが、おそらくAIで公開されたデータを読み込んで「読んだ、見た、拝見した」態度を取れるんですね。しかも、AIで出すので人が見ているわけではないと。
当然AIが悪いのでなく、悪意がある人ですからね。そこはお間違いなく。
で、どういう事が考えられるか？ですが、以下がモデル的な動きです。
- 営業メール担当者が、テンプレートを用意する
- そのテンプレートにある「サイトを拝見して、親和性が高い」という文言を書くが、これは弱いことに気づく（気づくかは不明）
- さらに読み込んだ感を出すために、AIを利用（具体的には、シゴクリなら検索してヒットした記事に関連しそうなものを読み込む。できそうですよね、やり方わからないですけど）
- そうすると、AIが読み込んだ記事をまとめて「こういうことが言える」とまとめてくれる。さらに提案文も「こういうことがいえるので、これこれ」という提案文もつくる
- それをもって営業メールに搭載するので、送り先は信頼してしまう
というわけです。一般的に営業メールをする時に、AIを使って精度を上げることは別になんともないというか、いたって普通です。ですが、こうやって精度を上げることも可能になってきます。
ただこれをまだやってくるところは僕は観測できていません。
シンプルに理由はコストです。お金ってことです。
AI利用ではおそらく個人がポチポチ貼り付けていたら時間がかかるのと、あとAI利用料がかかります。あと、AIをサービスに取り込むなら、APIなどで結構お金がかかります。トークンは少なく済ませるとか、技術的になってくると結構難しい。少なくとIT技術スキルがいります。
そういうのを考えて作ってくるところもありそうですが、仮にこれが普通になっても、テンプレの中に入れちゃうので、意味がないというか、「ああ、AIで読み込ませて作ったんだな」という対処で終わりというか、、、五十歩百歩でありどんぐりの背比べというところで終わりですね。
なので小見出しの「信頼性を高める」は悪くなさそうですが、正確には「信頼性を高めるフリ」ですかね。もし高めたいなら、人が読み込んで、「ここは良いのでは」と考えて書く必要があります。そうでなければ、人の、少なくとも僕の心は動かないのは明確です。
一朝一夕で信頼が高まるなんて、あらすか！
あらすかは、名古屋弁で、ないという意味です。
TOPPYさんのところで書かれてますが、というかこんなコンテンツがあるんですか（笑）
Webサイトでもですが、何か作ってすぐ信頼できるね、すごいね・・・なんてないですよね。バズっても一瞬ですよね。なんで現実で出来ないようなことができるんですかね？魔法ですかね？
結局原理原則は、人がWebや情報を編集して作っている。今はAIがありますが、だからこそ人が問われますよね。その人が判断するのに変わりはない。まだ、AIがメールを受けて判断してないはずなので（迷惑メール判断とかでなく）どうなるかですけどね。
うまいやり方なんてないんですね。権威性とか、信頼性とか、専門性とかって、まあその蓄積です。ブログとかでもですけど。コンテンツもそう。
そうやって溜め込んでいくことで、その時間はかかった、それは僕は必ず価値になると思っています。この記事でさえ時間はかかるし、調べたり考えているのでその精度や粒度はおいておいて。軽めではありますけど。
その原理、原則に戻れるか。そういうのがなければ、ちょちょっとうまい話に乗っかっちゃう。でもそれ乗れてないですからね。正確には「うまい話に乗っかれない」というわけですけどね。
違うアイデアを試してみたら？
シゴクリっぽくというわけでおせっかいに以下を示します。つまり、もし営業メール相互リンクしたくなったらですが、アイデアとして他のことをしてみたらというわけですね。こういうので、目覚める人もいそうですが、どうでしょうね（笑）
１．自社コンテンツの質を高める
曖昧ではなく抽象化しています。例えば、僕ならアイデア記事を書くとか、リンク切れ治すとか、見やすいバナーにするとか、画像を入れるとか、リサーチ記事をまとめるとか、過去記事をまとめ直すとか。
これらをやればいいわけではないですが、やるとユーザーにとってメリットですよね。それだけです。やれているならいいですがやれてない、見にくい！なにこれ！みたいなサイトが沢山ありそうですね。
２．学ぶ、学習する
それこそ、会社なら組織自体やスタッフや従業員を学ばせるとか。研修とかでもいいし、何か体験したり、違うことをしてみる。ワークショップでもいいし。なんでもいいんですよ。
フリーランスとかなら、本を読むとか、セミナーでもいいし。別に面白そうなことをするでもいいんですよ。読みかけの本とか、ブックマークとか、ポッドキャストとか。なんかありませんか？そういうのを再開する。
なぜか？シンプルで、あなたや会社が学ぶとそれはパワーアップになりますよね。成長です。前知らなかったり、誤解していることがある。それを修正したりさらに高められる。そういう人は専門性があるし、視点が増えているし、信頼されます。
人間力というと怪しいですけど、自社業務により詳しくなる、または違う業界を知っているだけでも幅が広がり僕は信頼しやすいです。信頼ってそう切り売りするものではないですけどね。
３．それこそ他サイトを見る
自社コンテンツにはならないですが、それこそ他のサイトを見たほうがいいかもしれません。そんな相互リンクないですから。９０年代？くらいのサイトなら相互リンク集がありそうですが、流石に最近は見ないですね・・・。更新が面倒ですしね。SNSにもってかれた感じがしますね。
これら３つに共通するのは、何か表層的なことではなく、本質は何か？ということです。結局自分や自社の視点が偏っていればそのままですし、広げたり学んでいくというのがポイントです。それに向き合いたくない、楽したいからこそ、何か違うことを考えがちです。
まあ書いていてそれは難しいのも分かるのですが、不可能でもなく。むしろ、視点、目先というか見る方向がズレたりおかしくなっているからそうなるのかもしれないですね。
というわけで、相互リンク営業メールにはご自身の判断をもってスルーするなりしていきましょう。
まとめ
というわけで、まあ僕からは以上です。
サイト側からすると、やめといたほうがいいでしょうというところです。当然つながりたい人ならありですが、まあ営業メールからはないっすよね、というところですね。
くどいですが、一応いっておくと、営業メールを出す人も色々な人がいて、相互リンク営業メールでまず面白いことはないってだけですし、今後もなさそうということです。
まともな営業メールもありますそれは、ウェルカムです。多くの相互リンク営業メールが「まともではない」ということです。まともとは、もっといえば、こちらのことを考えたり、提案をしているか（押し付けではなく、情報の羅列ではなく）ということですが、まずないですよね。
冷静にいうと、提案ができる、ということはそれだけで一歩違っています。あと、さらに高めた企画となるとできる人がガクンと減る印象ですね。
相互リンク営業メールがきたがどうしようかというと、人のヒントになるか分かりませんがそんな感じでした。
筆者プロフィール
- 「シゴクリ」運営者。アイデアの力でお客様に貢献するゼロイチ大好きアイデアマン。ビジネスアイデア採択実績数は474件。好きな言葉は三方良し。詳しい自己紹介、仕事実績も合わせてご覧ください。お仕事メニューやお問い合わせはお気軽にどうぞ。
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