本屋さんで集客するアイデア５つ

シゴトクリエイターの大橋です。

出かける前の隙間時間でブレストしてみたらどうなるかみたいな形でお届けします。

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1 本屋さんの集客アイデア
2 おわりに

本屋さんの集客アイデア

本屋さんはやっぱり好きですし、最近なんか物足りないなといったら知的刺激を得に本屋には行くレベルです。たまに、年一冊も本を読まないみたいなニュースアンケート？でなくアンケート結果をまとめたニュースか、まあそういう人もいるけど、やっぱ本って楽しいじゃんって思ってます。

しかししかし、本屋や書店って儲かる商売って感じじゃなくて、公共的な知のインフラっぽいのか、また業界が激変しているのに耐えられずどんどん書店は潰れていくと。実際は潰れるのが駄目ではなく、適応できなければ淘汰される。これは深い意味はなくて、人が求めてないから行かないだけですね。

一方で求めてないけど、イオンにある本屋はやっていけるというのが事実かもしれません。

これはなんだ？と思えば簡単で、人々の生活や動線が変わるのに、変わっているのにそれに応じて変えていかなければまたは変えられなかったのであればやはり事業として難しいということですね。趣味ベースで市立図書館とかに変えるのもありませんが、まあ物好きと思われるでしょう（笑）そういうの大好きですが。

そこで、本屋、書店に関連して本屋で集客するにはどうしたらいいんだろうということを考えてみました。

１．面白い人のトークイベントをやる

本屋のスペースは狭く多くは自由に使えるところがないんですよね。ただ本屋とは小売ですが、最終消費者である本好きも来るのでそこで密にコミュニケーション出来る場としては価値があると思っています。

大分昔大型書店でやっていたトークイベントというか対談公開みたいなファンイベントっぽいものに参加したんですが、普通に眠りこけていました。すいません（笑）話聞きたくても眠いのか、話自体が眠気を誘ったかはまあどっちもあったかなと。

作家に限定されたり、または書籍を出した著者などになるわけですが、本屋がそこで企画を構築していくのは大きな面白さになります。

しかしこれは多くは企画が出来る人がいないでしょうし、またどういう人に届けたらいいかをきちっと見える人、または考えている人も少ないのではないかと思っています。昔読書会を大型書店に提案したら驚いたことに「書店員は本を読めてない。本屋で忙しいから」という悲しい台詞を頂きました。

それは一方で事実であり、またそれは違うという方もいるのですが、「仕事や職業としての本に関わる人が、多読」ということはそうあって欲しいイメージでしかなく、実際はそういう人は少なくて、多くは一般的な読者レベルでしかない、本好きだから本屋に勤める人もいるが、そうでない人も多いんじゃないか。もちろんそうじゃない本屋もあるんでしょうが、こればかりは分かりません。

本屋大賞は継続されているんですが、これも多分書店員の割合からすれば少ないのかなと。多分ですが。例えば2016年は、一次投票で435書店、552人です。これって一桁も二桁も違うんじゃないかと思っていて、こちらの日本著者販促センターの記事出版業界の豆知識においては、諸点数は2015年で13,488店あるので、上の435書店とは、3％に過ぎません。もちろん3%の書店しか参加してないのをどう見るかによりますが、また書店の分布もありますし、なんともです。

ただ、ここから見て非常に多くの人が本屋大賞自体がマイナーだとしても、書店員で本好きは多分参加するとしたら、その程度の割合でもおかしくないと思います。感覚的には1割も職場にその仕事を趣味にしている人がいれば御の字だと思うからです。

面白い人とはこれも誰にするかによりますが、逆に言えば本屋大賞にエントリーする書店のような熱量があるところが3%しかなくても仕掛ければチャレンジングが伝播する気もします。10%から20％まで伝わればものすごい力になりそうです。

もちろんそこでのメッセージは「本屋に来てね」では弱すぎます。本屋面白いよでもいいのですが、それ面白いと思ってない人が多いからそうなってしまうのだと。もっと本屋は色々出来ると思っています。

ただ、場所を確保して仕掛けるってコストもオンラインより掛かりますし、有名人を呼ぶとかではないと思うんですね。本屋大賞的な掘り起こすものとか、現場の刺激をうまくプロデュースする、サルベージしていくことで売ることってもっとできそうです。友人から教えてもらったのですが、honzとかの取り組みも面白いですしね。